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京东OPPO联手打造“京晚8点”内容营销,4月手机新品季助力OPPO Reno上市热潮

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无论是情绪还是胃,大多数年轻人习惯于晚上注意它们。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》分析,随着社会环境日益复杂和生存压力的增加,越来越多的年轻人喜欢用夜晚表达自己的个性生活。最近,京东移动加深了对此的洞察力。从情感的角度来看,营销场景将集中在#90的夜晚。在4月份京东手机新赛季之际,“北京8点”头部内容将合并。整合营销IP,结合OPPO Reno新产品推出和夜间拍摄功能,以内容营销为出发点,量身定制品牌全新营销整合定位。

首先,以短视频为核心,煽动创新营销游戏的全面链接

从当天繁琐的事情来看,我喜欢把自己留给自己。当然,不是所有的都是宿醉,烟花串,听声音和慢跑.事实上,夜晚总会有有趣的故事。发生。如果你跳出内心生活圈,你认为生活会如何?

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众所周知,随着90后一代从新的消费者力量转变为消费者主力军,营销也发生了巨大的变化。从应对生活到经营生活,甚至享受生活,品牌营销必然会在消费升级的背景下从纯粹的商品导向转向情感交流。其中最关键的部分仍然是能否真正从消费者的角度考虑,同时及时反馈其心脏和行为的变化。

京东手机将从分割场景中统一品牌,平台和消费者,并以“晚上8点”和OPPO Reno的IP资源作为粘合剂,制作卖点,吸引点和兴趣点。三者合并为一体。除了拍摄心灵视频外,通过各种创作手法,将品牌塑造成“灵魂知己”形象,融入90后的现实生活中,以此方式与目标消费群体零距离,零代发起深层沟通沟,破碎的尺寸。

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京东移动的灵魂知己不仅洞察了90年代后目标群体对未知生活的渴望,而且还以海报副本的形式告诉他们:“继续做你喜欢的事”。 “世界是美好的,比你想象的更令人兴奋。”这正是他们一直响亮的。拒绝宣讲,只是说他们不敢说的事情,就像“最舒适的相处模式”一样,是能够尊重彼此的决定,也是为了互相鼓励。 “当他是他最坚实的支持者时。“

其次,将着名摄影师与耀眼的视觉效果联系起来,以激发当今年轻人的期望。

除了海报和视频之间的情感交流,京东移动还进行了另一次尝试,以满足年轻人的态度。从OPPO消费者群体形象开始,来自Ins的90岁摄影师Hynchu使用OPPO手机拍摄了一组技术核心的夜间照片。除了反映Reno强大的夜拍功能和夜间中国的美丽外,这一现象也是可视化的,观众在虚拟场景中产生共鸣。因此,当它被发送出去时,会引起用户的注意和讨论。

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第三,使用PGC来推动UGC并像朋友一样分享情感

在外围的夜晚通过#90夜半#主题点和品牌的兴趣点组合,在4.19 OPPO Reno新产品首发销售当天,随着新产品的热度和主题势头,一度在微博热门搜索上市,带来了A阅读4500万个主题。品牌蓝色v,许多着名的自媒体意见领袖加入了活动的传播矩阵,PGC推动UGC,这不仅引发用户热议,而且还将品牌的用户思维形象渗透到消费者的心中。此外,京东移动还通过同步朋友微信圈的精确位置和振动平台上强大的屏幕,进一步加强了“北京8点”的短期视频内容营销。

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京东手机以短视频故事为核心,不仅是联动站外的一系列创新游戏,更重要的是,它紧密结合了OPPO Reno的热门名单,并深入创造了适合的新产品营销解决方案。京东。该方案,在车站外热门话题中炙手可热,引爆全网热议,在车站定制营销游戏承接流程,完美实现产品效益。

第四,使用光线是不够的,它属于网上90天后的傍晚

从场地外部到核心副本,围绕90后目标群体的消费者见解为他们创造一个特殊的声明,让他们努力成为自己的舞台,并有效地与网络热烈的氛围形成呼应,进一步加深了用户之间的情感联系。

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京东移动的营销见解不仅通过北京8点IP动员了OPPO手机核心的新鲜活力,而且还展示了自己的品牌营销洞察优势。在OPPO Reno新机之际,京东整合了流量,创意等平台的全链接内容资源,联合品牌以及其他基于内容的操作,如预文本,短视频和跨境推荐,实现潜在消费群体的基层。与此同时,京东大数据用于针对消费者群体并准确交付,依靠一定的储水期来确保新产品销售周期内的销售转化率。该项目配合超级品牌日,王星机,草种计划等营销知识产权的集中引爆和长期运作,利用京东平台内容生态链的优势,实现全路在线引爆。帮助品牌实现新产品的营销占有。

此外,从4月9日到4月26日,京东4月的新产品季即将到来,京东有43部手机销售,手机低至50%,还有更多的爆款,0元试用,在京东App中搜索“手机”关键词,超级新品入门评测,折扣继续,惊喜一次又一次,整个四月惊艳。 4月24日,手机超级类日,更加沉重的惊喜等着你。