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成为非洲杯首个中国赞助商,OPPO是如何将品牌放大的?

隋唐体育2019.8.12我想分享

今年,OPPO在体育赞助市场取得了巨大成就。它已成为法网和温布尔登两大网球大满贯赛事的全球合作伙伴。它也成为最近刚刚举行的非洲国家杯历史上的第一个中国赞助商。

2017年初,国内知名手机品牌OPPO以超过11亿元的价格赢得了印度板球国家队的赞助,这在印度引起了轰动。印度是OPPO重要的海外市场之一。为了在这个市场中创造更大的影响力,OPPO选择了印度最受欢迎的板球运动作为营销工具,并且不惜任何代价。

今年年初,OPPO开始扩大其国际化战略,并在迪拜设立运营中心,主要负责中东和非洲品牌的营销。这可以在其体育赞助的扩展中得到充分体现。

1。

利用非洲杯加深非洲市场

今年,OPPO在体育赞助市场取得了巨大成就。它已成为法网和温布尔登两大网球大满贯赛事的全球合作伙伴。它也成为最近刚刚举行的非洲国家杯历史上的第一个中国赞助商。这似乎也符合OPPO在非洲市场扩大的营销策略。足球无疑是非洲最受欢迎的运动,非洲国家杯是非洲大陆的顶级足球知识产权。 OPPO希望品牌能够与非洲地区消费者迅速建立信任,非洲杯的营销活动已成为合乎逻辑的选择。

今年参加非洲杯的球队数量首次增加到24支,比赛次数增加到52次。这项活动对非洲和世界各地的足球迷非常有吸引力。较大规模的赛事和较长的比赛期间为非洲杯带来了更高的商业价值,正如庞大的赞助阵容所证明的那样。除了与非洲杯的长期合作外,Total Oil的赞助商以及法国电信Orange,Visa,Ma轮胎和美国生物制药公司Gilead的官方赞助商也是此次活动的官方赞助商之一。

谈到非洲杯的营销价值,OPPO的相关负责人在接受隋唐体育采访时表示,今年的非洲杯将在欧洲主要联赛结束后调整到6月,以便更多明星参加处于更好的状态。在游戏中,这大大增加了游戏的欣赏和关注度。此外,非洲足球协会还与Facebook和YouTube等数字平台建立了合作伙伴关系,大大增强了对该活动的报道。像揭幕战一样的焦点游戏可以影响多达5000万观众,这保证了OPPO的品牌知名度,并帮助公司进一步攻击非洲消费者心中的品牌高地。

OPPO最早于2015年正式进入非洲市场。这一次,赞助非洲杯,也体现了该品牌深化非洲市场的决心,并希望继续在手机行业树立OPPO的品牌高度。当然,这是一个渐进的过程,OPPO已经制定了详细的计划。据该负责人介绍,OPPO将继续尝试新的尝试,在扩大品牌知名度,提升用户偏好和建立品牌高度的过程中找到平衡点。

无论是赞助网球还是足球,OPPO始终强调其运动基因。在其看来,通过接近消费者认知的体育营销活动,除了扩大品牌知名度外,更重要的是,品牌的国际高度深深植根于人们的心中。换句话说,除了曝光,更重要的是品牌感知能够得到有效提升。此外,除了体育营销外,OPPO还坚持以贴近消费者需求为出发点,再拓展营销活动,包括娱乐,时尚等领域,以多元化和丰富的手段发展。

2。

丰富的品牌激活手段

如今,品牌体育营销不满足于简单的现场品牌曝光,充分调动线上线下资源,使数字媒体激活和营销活动充分形成合力,以达到最佳营销效果。在非洲杯期间,埃及到处都有关于OPPO的户外广告。

此外,本次比赛提供有史以来最大的在线报道。埃及,阿尔及利亚,突尼斯和其他国家的媒体有影响力的人物创造了幕后的内容,为粉丝提供了不同的观看视角。 OPPO还在其整体营销策略中充分利用非洲杯的数字内容资产,在官方MV中讲述足球少年的梦想故事,以激励年轻一代。虽然中外媒体对非洲杯的报道,OPPO品牌也获得了很多曝光机会。

无论是在线营销还是离线营销,互动变得越来越重要。 OPPO在社交媒体上组织投票和评论活动,并为参与者提供门票和定制球衣等奖品。离线,OPPO充分利用非洲杯的主题创建互动商店活动,如照片冲孔,点球比赛,手机礼品球衣等。这些互动内容使品牌和足球变得热门。度的联系。此外,OPPO还组织了一场有100多家媒体名人的线下比赛。

3。

结束语

与非洲杯的首次赞助合作伙伴关系是OPPO的重要自我突破,除了扩大品牌知名度,更重要的是,品牌的国际高度深深植根于非洲消费者的心中。 OPPO相关负责人表示,OPPO始终坚持以用户为出发点,满足用户需求的理念。体育营销也是基于这样的框架开发的。未来,OPPO将继续扩大具有指标和深远影响的领域,以建立品牌的不同维度和高度。

此外,随着非洲市场逐渐成为世界关注的焦点,越来越多的体育组织和企业将开拓非洲市场作为重要的发展目标和业绩增长点。这个非洲杯的商业价值已经出现,非洲体育的未来同样值得期待。

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今年,OPPO在体育赞助市场取得了巨大成就。它已成为法网和温布尔登两大网球大满贯赛事的全球合作伙伴。它也成为最近刚刚举行的非洲国家杯历史上的第一个中国赞助商。

2017年初,国内知名手机品牌OPPO以超过11亿元的价格赢得了印度板球国家队的赞助,这在印度引起了轰动。印度是OPPO重要的海外市场之一。为了在这个市场中创造更大的影响力,OPPO选择了印度最受欢迎的板球运动作为营销工具,并且不惜任何代价。

今年年初,OPPO开始扩大其国际化战略,并在迪拜设立运营中心,主要负责中东和非洲品牌的营销。这可以在其体育赞助的扩展中得到充分体现。

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利用非洲杯加深非洲市场

今年,OPPO在体育赞助市场取得了巨大成就。它已成为法网和温布尔登两大网球大满贯赛事的全球合作伙伴。它也成为最近刚刚举行的非洲国家杯历史上的第一个中国赞助商。这似乎也符合OPPO在非洲市场扩大的营销策略。足球无疑是非洲最受欢迎的运动,非洲国家杯是非洲大陆的顶级足球知识产权。 OPPO希望品牌能够与非洲地区消费者迅速建立信任,非洲杯的营销活动已成为合乎逻辑的选择。

今年参加非洲杯的球队数量首次增加到24支,比赛次数增加到52次。这项活动对非洲和世界各地的足球迷非常有吸引力。较大规模的赛事和较长的比赛期间为非洲杯带来了更高的商业价值,正如庞大的赞助阵容所证明的那样。除了与非洲杯的长期合作外,Total Oil的赞助商以及法国电信Orange,Visa,Ma轮胎和美国生物制药公司Gilead的官方赞助商也是此次活动的官方赞助商之一。

谈到非洲杯的营销价值,OPPO的相关负责人在接受隋唐体育采访时表示,今年的非洲杯将在欧洲主要联赛结束后调整到6月,以便更多明星参加处于更好的状态。在游戏中,这大大增加了游戏的欣赏和关注度。此外,非洲足球协会还与Facebook和YouTube等数字平台建立了合作伙伴关系,大大增强了对该活动的报道。像揭幕战一样的焦点游戏可以影响多达5000万观众,这保证了OPPO的品牌知名度,并帮助公司进一步攻击非洲消费者心中的品牌高地。

OPPO最早于2015年正式进入非洲市场。这一次,赞助非洲杯,也体现了该品牌深化非洲市场的决心,并希望继续在手机行业树立OPPO的品牌高度。当然,这是一个渐进的过程,OPPO已经制定了详细的计划。据该负责人介绍,OPPO将继续尝试新的尝试,在扩大品牌知名度,提升用户偏好和建立品牌高度的过程中找到平衡点。

无论赞助网球还是足球,OPPO始终展示自己的运动基因。在其看来,除了能够通过接近消费者认知的体育营销活动扩大品牌知名度外,更重要的是要嵌入品牌的国际高度。换句话说,除了曝光之外,更重要的是可以有效地改善品牌的感知。此外,除了体育营销外,OPPO还坚持贴近消费者的需求,然后扩大包括娱乐,时尚等领域的营销活动,以多方位和丰富的方式发展。

2。

丰富的品牌激活意味着

今天的品牌体育营销长期以来一直不满意简单的现场品牌曝光,充分调动线上和线下资源,允许数字媒体激活和营销活动充分形成协同效应,以达到最佳营销效果。在非洲杯期间,关于OPPO的户外广告在埃及无处不在。

此外,此次活动提供了史上最大的在线报道,而来自埃及,阿尔及利亚,突尼斯等国家的社交媒体影响人物创造了幕后内容,为粉丝提供了不同的视角。 OPPO还在其整体营销战略中利用非洲杯的数字内容资产。它讲述了足球少年在官方MV中梦想激励年轻一代的故事。虽然中外媒体对非洲杯的报道,OPPO品牌也获得了很多曝光机会。

无论是在线营销还是离线营销,互动性变得更加重要。 OPPO在社交媒体上举行投票和评论活动,并为参与者提供门票,定制球衣和其他奖品;在离线时,他们充分利用非洲杯主题创建互动商店活动,如照片冲孔,点球比赛,购买手机球衣等,这些互动内容开辟了品牌与足球之间的联系。此外,OPPO还组织了线下观看活动,有超过100名媒体名人参与其中。

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结论

与非洲杯的首次赞助合作伙伴关系是OPPO的重要自我突破,除了扩大品牌知名度,更重要的是,品牌的国际高度深深植根于非洲消费者的心中。 OPPO相关负责人表示,OPPO始终坚持以用户为出发点,满足用户需求的理念。体育营销也是基于这样的框架开发的。未来,OPPO将继续扩大具有指标和深远影响的领域,以建立品牌的不同维度和高度。

此外,随着非洲市场逐渐成为世界关注的焦点,越来越多的体育组织和企业将开拓非洲市场作为重要的发展目标和业绩增长点。这个非洲杯的商业价值已经出现,非洲体育的未来同样值得期待。

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